Mes voyages olfactifs

Je reviens de voyage (en Espagne et au Japon) où j’ai fait, entre autres, de nombreuses « consultations parfums » à nos Very Importantes Clientes. Je savais déjà à quel point le choix d’un parfum était dépendant de la culture, de l’alimentation, de l’environnement naturel, des habitudes familiales… de chacun ! J’en ai eu confirmation avec néanmoins quelques petites surprises pour le Japon.

Japon

Parfum discret, parfum cadeau

La majorité des Japonaises ont le culte du « propre » et n’aiment pas trop le parfum. Il est très déplacé d’être parfumé au Japon. Et comme il y a un grand respect de l’autre, les Japonais font tout pour ne pas déranger leur entourage.

Le cadeau est un acte important, c’est un peuple extrêmement raffiné, les paquets cadeaux sont toujours magnifiques, le parfum s’offre facilement et bien souvent le paquet n’est jamais ouvert. C’est ainsi qu’un même cadeau voyage de maison en maison. S’il est ouvert, le parfum devient parfois un objet de décoration dans la maison.

Il y a eu un grand engouement des jeunes femmes pour les produits bébé, comme Tartine et chocolat ou comme le regretté Petit Guerlain.

Puis, petit à petit, la jeune génération a commencé à porter du parfum, des notes florales vertes aux notes florales fruitées (comme In love again, Baby Doll et tous les parfums dans cette tendance).

Bien sûr le phénomène « mode » est très important, et les produits leaders sont : J'adore, Coco Mademoiselle et récemment Chloé.

Parfum subtil et Sakura

Chez Guerlain nous avons eu un parfum qui a eu un succès incroyable pendant un bon nombre d’années : Cherry Blossom (note thé légèrement fruitée) qui célèbre le festival du cerisier en fleurs, fête très importante au japon, le Sakura.

Cette saison au Japon marque le retour de fleurs de cerisier. Le meilleur moment pour voir les fleurs de cerisier est pendant la première semaine d’avril. Les japonaises et Japonais ont alors la fièvre acheteuse pour tout ce qui est à base de fleur de cerisier : les pâtisseries, les boissons, le thé etc… danses, chants, jeux, les spectacles de kimono, les étalages de fleurs, les parades, les spectacles historiques de beauté, les cérémonies religieuses et beaucoup plus encore célèbrent la fleur de cerisier. La grande tradition également est de réserver sa place sous un cerisier en fleur, pour un pique-nique ou bien pour se reposer. C’est le comble du luxe et le lieu idéal pour formuler des vœux de bonheur.

Parfum boisé, parfum chypré: forêts et Furo-Sento

J’étais un peu restée sur l’idée que les japonaises n’aimaient porter que des parfums comme Cherry Blossom, mais en menant mes

consultations parfums – je précise sur des personnes « assez éduquées » - j’ai été surprise de noter un goût certain pour les notes boisées et chyprées ainsi que pour les notes vertes.

Ce n’est pas étonnant que Mitsouko soit encore la première référence de notre catalogue au pays du Soleil Levant. Son nom, très apprécié, y est pour beaucoup, bien sûr. Mais plus encore ses notes boisées et mousse,évoquant la forêt chère aux Japonais (la promenade en forêt est la sortie préférée en famille). Mitsouko plaît parce que c’est un vrai chypré ni trop « sucré » ni trop fleuri.

Le bois d’hinoki (cèdre) est très présent dans le rituel du bain. Grâce à ses origines volcaniques, le Japon possède de multiples sources d’eau chaude, qui ont donné naissance à un véritable culte du rituel du bain. Ainsi, l’eau dans laquelle on se baigne n’est pas juste de l’eau chaude, mais de l’eau qui a traversé les entrailles de la terre, pour se charger en minéraux et finalement être naturellement très chaude. Le Furo ou l’Ofuro désigne le bain familial, le bain public a reçu la désignation de Sento. Le Furo-Sento est donc un compromis entre les deux. La température d’un Ofuro se maintient à uneconstante entre 40° et 56°. Vous pouvez imaginez que la peau rougit, mais du coup, les tensions de la journée disparaissent spontanément.

Il faut d’abord se laver complétement le corps voire se brosser, avant de rentrer dans le bassin, puis de se rincer soigneusement. Le bassin est rempli en continu d’eau bouillante, ce qui fait que la quantité d’eau intérieure reste à la même température. La baignoire japonaise est constituée de bois (le cèdre )et donne souvent sur un jardin toujours zen et raffiné. Les versions modernes sont construites en marbre ou en pierre. C’est une vraie expérience que j’ai eu la chance d’avoir à Kyoto. Le patron de la filiale voulait absolument que j’aille dans le bain avec l’attachée de presse japonaise, mais je vous avoue qu’étant pudique, j’ai préféré y aller seule en sachant que je les avais vexés.

Je reviens au parfum. L’effet de « mode » a beaucoup d’impact : récemment, dans un journal « branché », une journaliste parlait avec ferveur de Après l’Ondée (en le conseillant spécifiquement aux hommes), cet article a déclenché une vraie ruée vers nos comptoirs.

Parfum fleuri, fleurs méconnues

J’ai observé également que beaucoup de femmes aiment les notes florales poudrées, ce qui n’est pas étonnant quand on sait qu’elles utilisent beaucoup de produit cosmétiques parfumés avec ce type de notes. Elles ont une méconnaissance totale des fleurs. La fleur est pour elles, plus un concept qu’une odeur précise, la rose et le muguet sont deux odeurs qu’elles apprécient et connaissent un peu. Elles aiment par dessus tout les orchidées, qui ne sentent pas. Elles sont très sensibles aux textures, et au vocabulaire du toucher : aérien, dense, épais, velouté, soyeux, râpeux etc.

Parfums gourmands, la folie

Phénomène récent, essentiellement pour les femmes ! Elles ont découvert la vanille et le chocolat. Des étages entiers dans les grands magasins sont dédiés aux friandises, alors que culturellement les japonais ne connaissent pas la notion de sucré et le dessert n’est pas aussi courant que chez nous (très rares dessert à base de haricot). Il paraît que pour la première fois, on commence à voir au Japon, des « obèses ». En parlant de sucré, savez vous que les fruits sont vendus à l’unité habillés d’une belle dentelle ? Cela ne leur viendrait pas à l’esprit d’en acheter un kilo, ou même 250 g.

Parfums voluptueux, la révolution ?

Là où j’ai été surprise, c’est que les clientes jeunes et moins jeunes osent porter des fragrances plus voluptueuses. J’ai été étonnée de cette évolution, voire révolution (cela fait la 7 ème fois que je vais au Japon), quand je les ai vues acheter sans problème : Gourmand Coquin, Cuir Beluga, Angélique Noire, Chypre Fatal etc… et j’ai souri quand une cliente m’a dit que « Le voyage olfactif New York » (très boisé), faisait « trop japonais » pour elle.

• Numéro un au Japon en 2008 : Mitsouko
• Numéro deux : Samsara (suivi des Aquas)

Chine

Le mot Guerlain est difficile a prononcer pour bon nombre de pays, mais en Chine, le mot Guerlain « sonne de façon » de façon familière il a une signification bien précise et positive, puisqu’il signifie orchidée en chinois. Vous comprendrez pourquoi, la ligne de cosmétiques Orchidée impériale, est particulièrement appréciée chez eux.

Pour comparatif et Contrairement au Japon, les chinois aiment le parfum qui fait partie de leur culture. Après l’expérience de Shanghai et de Hong Kong, je me suis rendu compte qu’à cause de la pollution et de la chaleur, c’était difficile de porter là bas des parfums orientaux ou tout simplement capiteux.

Les Chinoises sont attirées par les notes florales fraîches, le magnolia est particulièrement apprécié en Chine, il est cultivé dans le sud de la Chine, de plus c’est une fleur symbole de pureté et de beauté féminine.

Dans nos classiques le choix s’oriente vers Champs Elysées, Insolence eau glacée, les aquas et L’Instant Magic. Nous distribuons les produits de la Maison Guerlain à Hong kong chez Harvey Nichols, les meilleures ventes sont Angélique Noire, Rose Barbare et Cruel Gardénia.

Espagne

Les enfants dès leur plus jeune âge sont « arrosés » d’eau de cologne d’où le succès en Espagne des Aqua Allegoria et des notes fraîches en général. De plus, le climat chaud n’incite pas à porter un parfum capiteux.

Les Espagnoles ont une attirance particulière pour la fleur d’oranger, fleur très présente dans la nature en Espagne, ainsi que pour l’immortelle. Ce n’est donc pas étonnant que les Secrets de Sophie et La Cologne 68 soit si appréciées en Espagne. Notre numéro un en 2008 en Espagne était Insolence suivi de la gamme Instant.

Nous venons d’ouvrir la Maison Guerlain à San Sébastian dans une parfumerie traditionnelle Benegas. Elle existe depuis 1908 et les propriétaires sont, comme pour la parfumerie « Place Vendôme » en Belgique, professionnels, passionnés et amoureux de la Marque Guerlain. J’y ai passé un moment exquis et ai pu rencontrer à la fois les journalistes, VIP, et passionnés parfums. Les hits de Benégas sont Rose Barbare, Angélique Noire, Cruel Gardenia, Cuir Beluga et la Cologne du 68.


Je pars la semaine prochaine au Canada pour Guerlain, Toronto et Montréal, je ferai très certainement un petit bilan des goûts des Canadiennes, et Etats Unis. À trés bientôt !

Parfums Sylvaine Delacourte 

Découvrez la marque de Sylvaine Delacourte avec ses Collections Fleur d'Oranger, Muscs et Vanille. Vous pouvez les essayer grâce aux Coffrets Découverte (5 Eaux de Parfum x 2 ml) et redécouvrez ces matières premières comme vous ne les avez jamais senties.