Les plus belles pubs parfums
Découvrez notre classement, forcément subjectif, des plus belles publicités de parfum.
Très souvent, quand on est touché par une belle publicité, on se précipite dans une parfumerie pour sentir le parfum qui a été starisé par sa publicité.
Cet art de la publicité a en effet pour but de sublimer les créations, de faire rêver, de faire voyager dans l’imaginaire.
Les publicités sont de plus en plus sophistiquée et de plus en plus spectaculaires.
Elles sont parfois réalisées par des grands producteurs de cinéma, et les coûts de ces courts métrages sont parfois colossaux.
Certaines publicités laissent une empreinte indélébile, même des années après, et en voici quelques souvenirs.
Tour d’horizon des publicités de fragrances qui ont marqué l’histoire du parfum des grandes marques de parfum
Loulou ? Oui c’est moi !
Vous devez vous souvenir de cette phrase culte ?
Tellement culte qu’elle a été parodiée par les humoristes les Nuls.
Louise Brooks est mise en scène dans cette pub de Cacharel en 1987.
Trésor de Lancôme sublime la charismatique Isabella Rosselini sur l’esplanade du Trocadéro. Publicité réalisée en 1990 par Paolo Roversi.
Égoïste, de la Maison Chanel, réalisé par le talentueux Jean-Paul Goude, en 1990, frappe fort. Cette publicité m’a marqué. Sur une musique obsédante, la pub met en scène des femmes en colère sur le haut de leur balcon, elles s’adressent au Monsieur l’Égoïste en contrebas et crient « égoïste, égoïste ».
C’est une publicité qui a reçu un Lion d’Or à Cannes en 1990.
Samsara de Guerlain était assez avant-gardiste en parlant du parfum du 3ème millénaire, une approche spirituelle assez inédite dans le domaine du parfum avec un tournage au Tibet.
En 1991, Le réalisateur Patrick Demarchelier a privilégié la couleur rouge, couleur sacrée des temples en Asie qui faisait écho au rouge du flacon dessiné par un sculpteur que j’ai connu et vénéré, Robert Granaï.
Coco de Chanel a définitivement laissé une trace dans beaucoup de mémoires.
Film réalisé en 1991 par Jean-Paul Goude, Vanessa Paradis incarnait un oiseau se balançant dans une cage dorée sous l’œil attentif d’un magnifique chat angora.
Kate Moss a beaucoup aidé la fragrance CK One de Calvin Klein, en 1994, à devenir célèbre et très populaire. Elle incarnait parfaitement le concept de ce parfum unisexe. Elle avait au préalable incarné le parfum Obsession de Calvin Klein.
Les pubs de Dior sont mémorables, surtout la première pour J’Adore de Dior.
Souvenez-vous de Carmen Kaas en 1999 dans ce bain d’or, puis le défilé dans le Château de Versailles qui révéla Charlize Theron qui continua ensuite à prêter son image pour plusieurs spots du parfum.
En 2011, Jean-Jacques Annaud ressuscitera dans une publicité Grace Kelly, Marlène Dietrich et Maryline Monroe, mais cette publicité n’arrivera pas à éclipser toutes celles tournées par la sublime Charlize Theron.
Natalie Portman a délaissé Hollywood en 2010 pour tourner la pub de Miss Dior Chérie de Dior, dirigée par la fameuse réalisatrice Sofia Coppola, celle d’une balade amoureuse dans le parc Monceau.
Sofia Coppola tournera encore dans la publicité de Miss Dior en 2013 avec Natalie Portman, mais cette fois, l’actrice est oscarisée. Elle jouera l’amoureuse éperdue sur l’air de la vie en Rose chantée par Grace Jones.
Natalie Portman continuera ensuite à incarner cette fragrance dans beaucoup de publicités de parfums de Dior, notamment une avec cette phrase devenue culte également : and you, what would you do for love? Elle est la publicité de Miss Dior que je préfère.
Le beau sourire de Julia Roberts va éclairer toutes les publicités du parfum La Vie est Belle de Lancôme et participer à en faire un succès planétaire.
La saga du N°5 de Chanel
Certaines publicités plus anciennes, comme celle du N°5 de Chanel en 1973, ont laissé un vague souvenir mais je me souviens du visage superbe de Catherine Deneuve vue par Richard Avedon.
Puis celle de la belle Carole Bouquet en 1993 shootée par Patrick Demarchelier, et en 1997, sublimée par Dominique Issermann.
L’une de mes préférées reste Le Petit Chaperon rouge interprété par Estella Warren, réalisée par Luc Besson en 1998.
Estella Warren sera photographiée ensuite par Jean-Paul Goude en 1999 puis en 2000.
Nicole Kidman en 2004 incarnera le N°5 de Chanel, photographiée par Baz Luhrmann.
Comme dans Moulin Rouge, ce réalisateur fait jouer à Nicole Kidman une histoire d’amour impossible, dans un court métrage qui a été une publicité qui fait partie des plus chères de l’industrie.
Après une actrice américaine, place à une actrice française révélée par le film Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain, Audrey Toutou.
Elle sera filmée dans un train de nuit, par ce même réalisateur, Jean-Pierre Jeunet, en 2009 et photographiée par Dominique Issermann.
En 2014, Gisèle Bündchen sera l’égérie du N°5 de Chanel.
Toutes les publicités Chanel font partie des plus belles publicités de parfum, un seul échec dans cette saga, celle qui mettra en scène Brad Pitt, un homme comme égérie pour un parfum féminin.
Publicités des plus récents acteurs de la mode
Jean-Paul Gaultier, à l’image de son créateur sulfureux et par l’entremise de l’œil du réalisateur Jean-Baptiste Mondino, en 1997, mêlera le parfum Mâle parfum pour homme et Le Classique, parfum pour femme.
Un marin embrasse langoureusement une femme, sur la musique de l’opéra la Norma de Bellini.
Le couturier Mugler en 2011 mettra en scène la superbe Eva Mendès pour la publicité de Angel, mise en scène d’anticipation. Eva Mendès qui se met à rêver qu’elle danse au milieu de étoiles.
Nicolas Winding, réalisateur de Drive, en 2012, va sublimer Blake Lively dans une atmosphère glamour pour le parfum Gucci Première.
En 2013, Léa Sédoux, avant d’incarner Vuitton Parfums, jouera dans une scène décalée mise en scène par Wes Anderson et Roman Coppola pour le Parfum Candy de Prada.
La même année Martin Scorsese unira pour la première fois Matthew McConaughey et Scarlett Johansson pour The One and The One for Men de Dolce & Gabbana.
Les plus belles publicités de parfums pour homme
Quelle femme n’a pas fantasmé sur le bel homme athlétique qui sort de la mer dans Aqua di Gio d’Armani, en 2015.
Alain Delon, dans un extrait du film La Piscine, va incarner à merveille L’Eau Sauvage de Dior en 2010. Il incarnera ce parfum dans deux publicités puisées dans la filmographie de l’acteur.
Dans un autre style, élégant dans son pull noir à col roulé, Zidane a été également une publicité marquante pour l’Eau Sauvage de Dior.
Sauvage, le nouveau Parfum de Dior, a été interprété pour plusieurs publicités par le ténébreux Johnny Depp. La première date de 2015.
En 2010, Martin Scorsese pour le parfum Le Bleu de Chanel, filme Gaspard Ulliel qui a délaissé la gloire pour une jolie blonde. Toujours séducteur dans la seconde publicité, mais cette fois, il séduit une belle femme asiatique.
Dior Homme en 2013, incarné par Robert Pattinson sous la direction de Romain Gavras, a fait rêver beaucoup de jeunes femmes.
Hermès, en 2016, crée une publicité pour le parfum Terre d’Hermès avec comme thèmes la terre, l’homme et le cheval.
Chaque publicité d’Hermès, qu’elle soit pour un parfum pour homme ou pour un parfum pour femme, pour la mode ou les accessoires, vous emmène dans un univers bien à part, très identifiable et reconnaissable immédiatement.
Le réalisateur Darren Aronofsky après Black Swan, va signer une publicité marquante pour la Nuit De L’Homme de Saint Laurent en 2011, incarné par un acteur que j’aime beaucoup, Vincent Cassel.
Conclusion sur les plus belles publicités de parfum
Une publicité qui ne va pas s’appuyer sur une égérie, ni une actrice, c’est celle de la Petite Robe noire, en 2012. Ce parfum fait partie de mon histoire, puisque j’ai développé cette fragrance avec Delphine Jelk, dans la gamme des Exclusifs en 2009. Mais c’est vraiment la publicité et cette silhouette longiligne créée par Kuntzel et Deygas, une approche révolutionnaire dans le domaine de la parfumerie qui va contribuer à la faire connaître à un plus large public et lui faire une place d’honneur dans le hit-parade des ventes.
Le succès d’un parfum dépend d’une grande cohérence entre tous les éléments, bien sûr de la qualité et de l’originalité de la fragrance, d’un beau flacon, d’un nom évocateur, mais c’est vraiment la publicité qui va permettre de rendre populaire une fragrance et d’en faire un succès international.
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